Marketing für Möbelhäuser: Social Media, Kanäle & Kosten

Auch ohne klassische Ausbildungsberufe lässt sich der aufgebaute Kanal für die Personalsuche nutzen. Der Unterschied zur Kundenansprache liegt im Inhalt: Nicht das Ergebnis der Arbeit steht im Vordergrund, sondern wie es ist, im Betrieb zu arbeiten.

Für Möbelhäuser lohnt sich das vor allem dann, wenn Stellen laenger als drei Monate offen bleiben - dann übersteigen die Ausfallkosten den Aufwand deutlich.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Möbelhäuser in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

„Was sollen wir überhaupt posten, wenn im Möbelhaus ohnehin alle Hände in Beratung und Ausstellung gebunden sind?“ Der praktikabelste Einstieg sind kurze Hochkantvideos: ein neuer Esstisch im Raumkonzept, ein Sofa mit Stoffvarianten oder ein schneller Rundgang durch eine frisch umgestellte Wohnwelt. Solche Aufnahmen entstehen mit dem Smartphone direkt nach Aufbau oder Warenpflege, brauchen kein Drehbuch und lassen sich für Instagram oder Facebook verwenden.

Ob daraus Geschäft wird, zeigt sich nicht zuerst an Reichweite. Entscheidend ist, ob Besucher im Möbelhaus ein gezeigtes Modell auf dem Handy vorlegen, nach Maßen und Lieferzeit fragen, per WhatsApp Stoffmuster anfordern oder wegen einer Wohnwand einen Beratungstermin vereinbaren. Gepostet wird deshalb rund um neue Ausstellungsstücke, Umbauten, verfügbare Ware, Aktionsflächen und saisonale Wechsel zwischen Gartenmöbeln und Wohnbereichen. Kommt länger nichts Neues auf die Fläche oder bindet eine Liefer- und Montagephase das Team, ist eine Pause glaubwürdiger als wiederholte Detailbilder derselben Couch. Sobald eine neue Wohnsituation sichtbar und tatsächlich bestellbar ist, lohnt der nächste Beitrag.