Marketing für Fertighausanbieter: Social Media, Kanäle & Kosten

Auch ohne klassische Ausbildungsberufe lässt sich der aufgebaute Kanal für die Personalsuche nutzen. Der Unterschied zur Kundenansprache liegt im Inhalt: Nicht das Ergebnis der Arbeit steht im Vordergrund, sondern wie es ist, im Betrieb zu arbeiten.

Für Fertighausanbieter lohnt sich das vor allem dann, wenn Stellen laenger als drei Monate offen bleiben - dann übersteigen die Ausfallkosten den Aufwand deutlich.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Fertighausanbieter in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

Als Einstieg eignet sich ein kurzes Baustellen-Update im Hochformat: Anlieferung, Hausaufstellung, geschlossene Gebäudehülle oder ein sichtbarer Schritt im Innenausbau. Das lässt sich während ohnehin geplanter Baustellenbesuche aufnehmen, ohne den Ablauf der Montagekolonne zu stören oder ein separates Drehkonzept zu benötigen. Zugleich beantwortet das Format typische Fragen vor der Entscheidung für ein Fertighaus: Wie sauber greifen Bauteile ineinander, wie wirkt der Grundriss im Rohbau und was passiert zwischen Werkplanung und Übergabe?

Ob der Kanal wirtschaftlich trägt, zeigt sich nicht zuerst an Reichweite. Aussagekräftiger sind Anfragen zu gezeigten Wandaufbauten, Ausstattungsentscheidungen oder Bauphasen sowie Beratungsgespräche, in denen Interessenten bereits mit konkreten Vorstellungen zur Bemusterung kommen. Veröffentlicht wird deshalb entlang echter Aufträge: häufiger bei Hausaufstellungen, Musterhaus-Terminen, Bemusterungen und Übergaben, ruhiger während langer Planungs-, Genehmigungs- oder Wartephasen. Fehlt ein neuer, erklärbarer Fortschritt, ist eine Pause glaubwürdiger als die wiederholte Ansicht desselben Musterhauses.