Marketing für Ergotherapeuten: Social Media, Kanäle & Kosten

Auch ohne klassische Ausbildungsberufe lässt sich der aufgebaute Kanal für die Personalsuche nutzen. Der Unterschied zur Kundenansprache liegt im Inhalt: Nicht das Ergebnis der Arbeit steht im Vordergrund, sondern wie es ist, im Betrieb zu arbeiten.

Für Ergotherapeuten lohnt sich das vor allem dann, wenn Stellen laenger als drei Monate offen bleiben - dann übersteigen die Ausfallkosten den Aufwand deutlich.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Ergotherapeuten in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

Ob der Kanal wirtschaftlich trägt, zeigt sich weniger an Reichweite als im Erstkontakt: Patientinnen, Eltern oder Angehörige beziehen sich auf einen Beitrag, verstehen den ergotherapeutischen Ansatz bereits und fragen passend zu Behandlungsschwerpunkten an. Auch weniger Grundsatzfragen vor der Befundaufnahme und gezielter belegte freie Therapieplätze sind belastbare Signale. Entscheidend ist, ob daraus passende Anfragen, verlässlichere Erstgespräche und eine bessere Auslastung der angebotenen Schwerpunkte entstehen.

Die Veröffentlichung sollte dem Praxisbetrieb folgen. Bei freien Kapazitäten, einem neuen Gruppenangebot oder Anlässen wie Schulstart, Wiedereinstieg in den Alltag oder Entlassung aus der Rehabilitation lohnt sich eine kurze Beitragsfolge. Ist die Warteliste voll und bindet Dokumentation jede Lücke zwischen den Behandlungen, ist eine Pause ehrlicher als beliebige Inhalte. Als Einstieg eignet sich ein kurzes Erklärvideo aus dem Therapieraum: Ein Teammitglied zeigt ohne Patientendaten eine alltagsnahe Übung, ein Hilfsmittel oder den Zweck einer ergotherapeutischen Methode. Das lässt sich zwischen Terminen vorbereiten, wahrt Vertraulichkeit und macht die oft schwer sichtbare Arbeitsweise verständlich.