socialbranche.de
Methodik: Wie diese Branchendaten entstehen
Wie die Empfehlungen zustande kommen
Jede Branchen-Seite entsteht aus zwei Bausteinen: amtlichen Zahlen und offengelegten Regeln. Nichts davon ist geschaetzt, und nichts wird automatisch formuliert, ohne dass die Datenbasis es hergibt.
1. Amtliche Zahlen
Betriebszahlen und Beschäftigte je Betrieb stammen aus der europäischen Unternehmensstatistik (Eurostat, Berichtsjahr 2023). Die Nutzungsquoten sozialer Netzwerke stammen aus der europäischen IKT-Erhebung bei Unternehmen. Beide Datensaetze stehen unter CC BY 4.0 und sind auf der Quellenseite im Detail dokumentiert.
2. Branchen-Merkmale
Jede Branche ist mit drei Merkmalen erfasst: Hat sie ein lokales Einzugsgebiet? Richtet sie sich an Geschäftskunden? Bildet sie aus? Diese Zuordnung ist redaktionell und wird laufend geprüft.
3. Die Kanal-Regel
Aus diesen Merkmalen entsteht die Kanal-Reihenfolge: Ein lokales Einzugsgebiet spricht stark für Instagram und das Google-Unternehmensprofil, Geschäftskunden sprechen für LinkedIn, Ausbildungsberufe sprechen für TikTok als Recruiting-Kanal. Die Betriebsgröße bestimmt, wie viel parallel realistisch ist.
Was wir nicht tun
Wir schätzen keine Betriebszahlen und rechnen keine Branchen-Quoten hoch, die nicht erhoben wurden. Die Nutzungsquoten gelten für Größenklassen, nicht für einzelne Branchen - das steht auf jeder Seite dabei.