Was kostet eine Social-Media-Agentur? Preise & Modelle 2026

Social-Media-Betreuung kostet in Deutschland je nach Umfang zwischen einigen hundert und mehreren tausend Euro im Monat. Die ehrliche Antwort auf die Preisfrage beginnt aber nicht beim Preis, sondern beim Leistungsumfang - denn dieselbe Zahl kann ein fairer oder ein schlechter Deal sein.

Die drei Preismodelle

Stundensatz: Freie Social-Media-Manager rechnen typischerweise 60 bis 120 Euro pro Stunde ab, spezialisierte Berater auch mehr. Das Modell passt für punktuelle Aufgaben: ein Profil einrichten, eine Strategie-Session, ein Workshop fürs Team. Für laufende Betreuung wird es schnell unübersichtlich, weil der Aufwand pro Monat schwankt.

Monatspauschale (Retainer): Das Standardmodell für laufende Betreuung. Kleine Pakete mit Planung und Community-Management beginnen bei etwa 500 bis 800 Euro monatlich - allerdings meist ohne Videoproduktion. Pakete mit regelmäßiger Content-Produktion (Dreh, Schnitt, Planung, Betreuung) liegen üblicherweise zwischen 1.500 und 4.000 Euro. Agenturen mit Strategie-Anspruch und mehreren Kanälen berechnen auch 5.000 Euro und mehr.

Projektpreis: Für abgegrenzte Vorhaben - eine Kampagne, ein Kanal-Aufbau in drei Monaten, eine Videoserie. Der Vorteil ist der klare Rahmen, der Nachteil: Social Media wirkt über Kontinuität, und die endet mit dem Projekt.

Was in einem seriösen Angebot stehen muss

Konkrete Stückzahlen: "Content-Erstellung" ist keine Leistung. "Min. 3 fertige Videos pro Monat, inklusive Dreh und Schnitt" ist eine. Achten Sie auf Mindestmengen, die als solche ausgewiesen sind.
Produktionsweg: Wird bei Ihnen im Betrieb gedreht oder entsteht der Inhalt aus Stock-Material und Grafiken? Echte Aufnahmen aus dem Betrieb wirken stärker - kosten aber Anfahrt und Zeit, was den Preis erklärt.
Wer antwortet auf Kommentare? Community-Management ist tägliche Arbeit. Steht sie nicht im Angebot, bleibt sie an Ihnen hängen.
Reporting: Ein monatlicher Bericht mit Kennzahlen und Einordnung - nicht nur ein Screenshot der Follower-Kurve. Welche Zahlen zählen, steht im Leitfaden zu den Social-Media-KPIs.
Laufzeit und Kündigung: Üblich sind 3 bis 6 Monate Mindestlaufzeit - unter 3 Monaten lässt sich Wirkung kaum beurteilen. Vorsicht bei 24-Monats-Verträgen ohne Ausstiegsklausel.

Warum die Preisspannen so groß sind

Der größte Kostenblock ist die Videoproduktion. Ein Kurzvideo mit Dreh vor Ort, Schnitt und Untertiteln kostet in der Produktion realistisch 150 bis 500 Euro - je nach Anspruch. Wer min. 3 Videos im Monat bekommt, sieht also allein dafür 450 bis 1.500 Euro im Paketpreis. Dazu kommen Planung, Redaktion, Abstimmung und Community-Management. Ein Angebot für 300 Euro monatlich inklusive Videoproduktion kann diese Rechnung nicht erfüllen - irgendwo wird gekürzt, meist an der Qualität oder an der Menge.

Die Gegenrechnung: Eigenleistung

Selbst machen ist nicht kostenlos. Rechnen Sie mit min. 2 Stunden pro Woche für einen einzelnen Kanal - bei einem Unternehmerstundensatz von 60 Euro sind das rund 500 Euro Monatsaufwand in eigener Zeit, ohne Schnittsoftware und Lernkurve. Die ausführliche Abwägung mit Zwischenlösungen steht im Leitfaden Selbst machen oder Agentur beauftragen.

Branchen-Unterschiede

Der Aufwand unterscheidet sich je Branche deutlich: Ein Restaurant liefert täglich neue Motive, eine Steuerkanzlei braucht durchdachte Fach-Inhalte, ein Handwerksbetrieb dreht auf der Baustelle. Was das für Ihre Branche bedeutet, steht im jeweiligen Leitfaden - zum Beispiel Marketing für Restaurants, Marketing für Steuerberater oder Marketing für Dachdecker.

Checkliste vor der Unterschrift

Sind alle Leistungen mit Stückzahlen beziffert (min. X Videos, X Beiträge)?
Ist klar, wer dreht, wer schneidet, wer textet, wer antwortet?
Gibt es Referenzen aus Ihrer oder einer verwandten Branche?
Wem gehören die Inhalte nach Vertragsende? (Antwort sollte sein: Ihnen.)
Gibt es einen Testmonat oder eine kurze Anlaufphase, bevor Sie sich länger binden?

Wer diese fünf Fragen beantwortet bekommt, kann Preise wirklich vergleichen - und erkennt schnell, ob hinter einer Pauschale ein belastbares Leistungsversprechen steht.