Social Media selbst machen oder Agentur beauftragen?

Selbst machen, Freelancer, Agentur - die ehrliche Antwort hängt an zwei Zahlen: was Ihre Zeit kostet und was der Kanal erreichen soll. Dieser Leitfaden rechnet alle drei Wege durch, mit ihren wahren Kosten und typischen Bruchstellen.

Weg 1: Selbst machen

Die echte Rechnung: Min. 2 Stunden pro Woche für einen Kanal - Planung, Aufnahme, Schnitt, Texte, Antworten. Bei einem Unternehmerstundensatz von 60 Euro entspricht das rund 500 Euro Monatsaufwand in eigener Zeit; dazu kommt die Lernkurve der ersten Monate. Diese Rechnung soll nicht abschrecken, sondern die Entscheidung ehrlich machen: Eigenleistung ist nicht gratis, sie ist nur unsichtbar teuer.

Wann es der richtige Weg ist: Wenn Sie oder jemand im Team Freude daran hat (das sieht man den Inhalten an), wenn Authentizität Ihr stärkstes Argument ist, und wenn das Ziel Sichtbarkeit im Bestand ist statt schnellem Wachstum. Die Werkzeuge dafür liefern die Leitfäden Strategie, Redaktionsplan und Reels produzieren.

Die typische Bruchstelle: Die erste volle Auftragswoche. Ohne Vorproduktion und festen Termin stirbt der Kanal genau dann, wenn das Geschäft gut läuft - und ein sichtbar verwaistes Profil wirkt schlechter als gar keins.

Weg 2: Freie Unterstützung

Das Modell: Ein Freelancer übernimmt einen Teil der Kette - meist Schnitt und Veröffentlichung, manchmal auch Dreh. Typische Kosten: 60 bis 120 Euro pro Stunde oder Monatspakete ab wenigen hundert Euro.

Wann es passt: Wenn die Ideen und Aufnahmen aus dem Betrieb kommen, aber Schnitt und Regelmäßigkeit die Engpässe sind. Die Mischung "Betrieb filmt roh, Freelancer macht fertig" ist für viele kleine Betriebe der beste Kompromiss aus Kosten und Authentizität.

Die Bruchstelle: Verfügbarkeit und Verantwortung. Ein einzelner Freelancer hat Urlaub, Krankheit und andere Kunden - und die Strategie bleibt bei Ihnen. Ohne eigenen Plan wird aus Unterstützung schnell Stillstand mit Rechnung.

Weg 3: Agentur

Das Modell: Laufende Betreuung mit Strategie, Produktion und Community-Management. Realistische Pakete mit regelmäßiger Videoproduktion liegen zwischen 1.500 und 4.000 Euro monatlich - die vollständige Preisaufschlüsselung steht im Leitfaden Was kostet eine Social-Media-Agentur.

Wann es sich rechnet: Sobald der Kanal messbar Geschäft bringen soll - Anfragen oder Bewerbungen - und der Betrieb die Eigenzeit nicht aufbringen kann oder will. Die Rechnung ist nüchtern: Bringt der Kanal einen einzigen zusätzlichen Auftrag oder eine besetzte Stelle pro Monat, ist ein mittleres Paket in vielen Branchen bereits bezahlt.

Die Bruchstelle: Austauschbarkeit. Eine Agentur, die ohne Drehtermine im Betrieb arbeitet, produziert Inhalte, die von jedem stammen könnten - und genau die funktionieren nicht. Achten Sie im Angebot auf echte Produktion vor Ort mit konkreten Stückzahlen (min. X Videos pro Monat).

Die Entscheidungsmatrix

• Budget unter 500 Euro/Monat und Zeit vorhanden: selbst machen, mit System statt Spontaneität.
• Ideen da, Zeit knapp: Freelancer für Schnitt und Veröffentlichung, Betrieb liefert Rohmaterial.
• Kanal soll planbar Anfragen oder Bewerbungen liefern: Agentur mit Vor-Ort-Produktion - und einem Reporting, das die Zahlen aus dem Leitfaden Social-Media-KPIs enthält.

Der Mittelweg zum Testen

Viele Betriebe fahren am besten zweistufig: drei Monate strukturierte Eigenleistung (dann wissen Sie, was der Kanal kann und was er kostet) - danach die Entscheidung über Abgabe mit realistischen Erwartungen. Wer umgekehrt startet und nach drei Agentur-Monaten kündigt, hat oft nur gelernt, dass drei Monate zu kurz sind. Ein Testmonat mit definierten Leistungen (min. 3 fertige Videos) ist ein fairer Einstieg, um eine Zusammenarbeit zu prüfen, ohne sich lang zu binden.