Marketing für Glaser: Social Media, Kanäle & Kosten

Auch ohne klassische Ausbildungsberufe lässt sich der aufgebaute Kanal für die Personalsuche nutzen. Der Unterschied zur Kundenansprache liegt im Inhalt: Nicht das Ergebnis der Arbeit steht im Vordergrund, sondern wie es ist, im Betrieb zu arbeiten.

Für Glaser lohnt sich das vor allem dann, wenn Stellen laenger als drei Monate offen bleiben - dann übersteigen die Ausfallkosten den Aufwand deutlich.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Glaser in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

Der häufigste Fehler ist, wahllos fertige Scheiben zu posten und daraus Aktivität abzuleiten. Wirtschaftlich relevant wird der Kanal, wenn Anfragende sich auf eine gezeigte Duschabtrennung, Spiegelmontage oder Reparaturverglasung beziehen, über WhatsApp passende Fotos und Maße mitsenden und der Betrieb schneller erkennt, ob der Auftrag ins eigene Leistungsbild passt. Auch weitergeleitete Beiträge zu konkreten Glaslösungen sind ein belastbares Signal. Gepostet werden sollte deshalb vor allem dann, wenn Einbau, Austausch oder Zuschnitt sichtbar etwas erklären. Bei Routinefahrten ohne vorzeigbares Ergebnis ist eine Pause glaubwürdiger.

Als Einstieg eignet sich ein Vorher-nachher-Fotopaar. Ein Bild entsteht vor dem Ausbau, das zweite nach dem sauberen Einsetzen, Abdichten oder Ausrichten. Das passt zum Ablauf auf der Baustelle, benötigt keine Inszenierung und macht Leistungen sichtbar, die Laien sonst kaum beurteilen können: saubere Kanten, passende Anschlüsse, gleichmäßige Fugen und eine stimmige Glasfläche. Ein kurzer Satz zu Glasart, Einbausituation und Lösung reicht. Aufwendige Baustellenvideos oder tägliche Beiträge sind am Anfang nicht nötig.