Marketing für Maler: Social Media, Kanäle & Kosten

In Branchen mit Ausbildungsberufen ist die Personalsuche häufig der wirtschaftlichere Grund für Social Media als die Kundengewinnung: Eine besetzte Stelle ist schneller bezahlt als ein neuer Kunde. Für Maler funktioniert das über TikTok - mit Einblicken in Arbeitsalltag, Team und Ausbildung statt klassischer Stellenanzeigen.

Wichtig ist die Erreichbarkeit: Wer über Social Media Bewerbungen will, braucht einen Weg, der ohne Anschreiben und Lebenslauf funktioniert - eine Nachricht oder ein kurzes Formular reichen für den Erstkontakt.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Maler in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

Nach dem Abkleben steht der frisch gestrichene Raum zur Übergabe bereit, daneben zeigt das Handy noch vergilbte Wände und unsaubere Kanten. Als Einstieg eignet sich deshalb ein Vorher-Nachher-Bildpaar am besten. Es entsteht direkt im Ablauf, braucht weder Drehbuch noch lange Nachbearbeitung und macht Farbwechsel, Spachtelqualität sowie saubere Anschlüsse sichtbar. Ob daraus Geschäft entsteht, zeigt sich nicht an Reichweite, sondern wenn Kunden beim Erstkontakt genau diese Oberfläche ansprechen, Fotos ihrer Räume mitsenden oder gezielt nach ähnlichen Arbeiten fragen.

Gepostet wird sinnvollerweise dann, wenn ein Auftrag einen erkennbaren Übergang liefert: nach dem Gerüstabbau an der Fassade, nach dem letzten Lackgang an Türen oder vor der Übergabe eines neu gestalteten Wohnraums. Während der Fassadensaison und bei vielen Raumübergaben darf der Kanal regelmäßig gefüllt werden. Stehen dagegen vor allem Untergrundprüfung, Trocknungszeiten oder Arbeiten ohne Fotofreigabe an, ist eine Pause besser als erzwungene Motive. Sobald wieder ein sauber dokumentierbares Ergebnis vorliegt, geht es weiter - entlang der Aufträge statt nach starrem Kalender.