Marketing für Brunnenbauer: Social Media, Kanäle & Kosten

Auch ohne klassische Ausbildungsberufe lässt sich der aufgebaute Kanal für die Personalsuche nutzen. Der Unterschied zur Kundenansprache liegt im Inhalt: Nicht das Ergebnis der Arbeit steht im Vordergrund, sondern wie es ist, im Betrieb zu arbeiten.

Für Brunnenbauer lohnt sich das vor allem dann, wenn Stellen laenger als drei Monate offen bleiben - dann übersteigen die Ausfallkosten den Aufwand deutlich.

Drei Wege sind üblich, und sie unterscheiden sich weniger im Preis als im Zeitaufwand, den sie im Betrieb lassen:

• Selbst machen: keine Rechnung, aber min. 2 Stunden pro Woche - bei Brunnenbauer in der Regel Chefsache.
• Freie Mitarbeit: stundenweise Unterstützung für Schnitt oder Texte; funktioniert, wenn die Idee im Betrieb entsteht.
• Agentur: feste monatliche Betreuung inklusive Produktion und Planung - sinnvoll, sobald der Kanal Anfragen bringen soll und nicht nur gepflegt aussehen.

Eine belastbare Preisspanne hängt an Produktionsaufwand und Frequenz. Was in den einzelnen Modellen enthalten ist, steht im Kostenratgeber.

Der häufigste Fehler ist, Social Media neben Bohrterminen, Baustellenlogistik und Dokumentation einfach mitlaufen zu lassen. Nach wenigen Monaten endet das meist, weil der Aufwand für Aufnahmen, Abstimmung und Veröffentlichung unterschätzt wird und schnelle Brunnenanfragen ausbleiben. Wer vor einer Anfrage prüft, sucht jedoch keine Unterhaltung, sondern belastbare Hinweise: Arbeitet der Betrieb im eigenen Einzugsgebiet, kann er Grundstückszufahrt und Bohrgerät einschätzen, erklärt er Bohrtiefe, Ausbau und Wasserförderung verständlich, und wirken Baustelle sowie Übergabe organisiert?

In den Feeds landen dagegen oft nur ein Bohrgerät im Schlamm, ein Bohrkern oder der fertige Brunnenkopf - ohne Ausgangslage, Bodenverhältnisse, Arbeitsschritte oder Ergebnis. Für Außenstehende bleiben solche Motive unverständlich. Ohne erkennbaren Nutzen oder regionalen Bezug lösen sie kaum Reaktionen aus und werden selten weitergetragen. Der sinnvollste nächste Schritt ist deshalb ein festes Baustellenformat: regelmäßig einen passenden Auftrag von der ersten Einschätzung über die Bohrung bis zur Übergabe dokumentieren, knapp erklären und dem Einsatzgebiet zuordnen. So wird vorhandene Arbeit zum Nachweis, den künftige Auftraggeber brauchen.